印刷電商與“互聯網+”

國家統計局于7月15日發布的上半年經濟數據，對國內持續呈現的經濟下行表現而言，應該是一個提振。數據顯示，今年上半年國內GDP增速為7%，其中，二季度GDP同比上漲7%，略好于預期。分析指出，主要經濟指標的逐步回暖，離不開一些政策及改革紅利的釋放。例如今年以來，央行三次降息三次降準，國務院先后出臺“中國制造2025”、“互聯網+”11項行動計劃等多項產業扶持文件，提倡“大眾創業、萬眾創新”，等等。

   除了上述數據外，同期公布的另外一組關于新業態的數據同樣值得我們深入關注。網上零售額在過去兩年連續高增長的基礎之上，今年上半年增長幅度接近40%，至16459億元，占社會消費品零售總額的9.7%；19個行業中，有16個行業超過4成以上的消費者通過移動端消費。可見，“互聯網+消費”的新業態已經印刻在了中國經濟新常態上。快速崛起的消費新趨勢和新形態在引發側目的同時，不由得讓人心生感慨，互聯網信息技術的革新力、創造力與想象力令人震撼：因由“互聯網+”，傳統制造、商業、服務的行業邊界被打破，企業生產、服務流程不斷重構，新的商業模式層出不窮，新的市場需求不斷激發。

   那么，“互聯網+”熱浪裹挾下的印刷界，又在發生怎樣的變化？

   風起云涌的電商平臺應該是變化之一。一方面，有實力又有點想法的印刷企業或產業鏈上企業，大都不愿錯過互聯網化的大好機會。他們中，有的借力資本聯合、上市融資，抑或通過風險投資、股權眾籌等渠道，“造船”出海，布局電子商務；也有的以參股或者加盟店的形式，“搭船”出海，嘗試電商新途。“電商”兩字于他們而言并非止步于概念，抱持宏愿的他們行動并期待著：將IT基因“輸入”印刷這個傳統行當，實現互聯網與印刷“實業”的快速對接與融合，最終在這個行業產生聚變。

   另一方面，印刷電商模式越發多元化，引用一位資深電商人士的說法，“頗有百家爭鳴的趨勢”。概而論之，或有以下幾類：從平臺類型上看，有輕資產純平臺型，亦有線下實體店與線上電商平臺兼備型；從業務類別上看，有的主攻印刷器材貿易，有的專做印刷品生意或更細分領域；從生意模式上看，有的自食其力單兵作戰，有的則開門納客廣結盟友。當然，盟友也要“分級對待”。像長榮健豪就將其盟友歸類為整廠輸出加盟商和線上產品經銷商兩大類，類別不同，合作模式亦有差別。

   對形形色色的印刷電商來說，如何讓用戶“愛上”在線購買，養成在線“購物”習慣是需要攻克的現實難關之一。不過，如果說“流量”的多少關及電商業務推廣成效，那么，隱匿在顯示屏之后的流程或管理系統，則關乎電商模式運營成敗。關注電商多年的行業專家呂理哲，在深入研究vistaprint、中國臺灣健豪、中國香港保諾時等被內地印刷電商“膜拜”的成功網絡印刷品牌后，發現他們都有相同的歷史軌跡：從名片印刷“鍛煉出”一套訂單增加、人手不增加的生意和生產管理系統，進而內化為其獨有的管理機制。浸潤電商領域數年的易豐股份董事長羅非結合親身體驗亦指出，“‘互聯網+印刷’的本質是工業互聯網，印刷電商必須把流程延伸到生產端，通過互聯網對生產端的徹底改造，極大提高效率降低成本，拿出獨一無二的產品和服務。如果追著京東等商業互聯網走，將是死路一條”。

   換句話說，搭上互聯網化這趟快車，并非就意味著上了“保險栓”，如果企業的管理跟不上，一切努力都將付諸流水。不要忘了，少數企業的成功建立在相當數量企業死亡的基礎上。