世界印刷“晴雨表”

發(fā)表時(shí)間：2016-08-19 13:09

英國(guó)印業(yè)：謹(jǐn)慎的樂觀

英國(guó)經(jīng)濟(jì)充斥著不確定性

在上一份遞交環(huán)球印刷聯(lián)盟的報(bào)告（2014年9月）中，英國(guó)出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)(PICON)用“謹(jǐn)慎的樂觀”，描述人們對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)以及英國(guó)印刷行業(yè)的普遍態(tài)度。半年過去了，情況基本保持不變，然而五月舉行的英國(guó)大選卻為之增加了不確定性。

從主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)上看，人們有理由樂觀，2014年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.6%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)表明，英國(guó)失業(yè)率持續(xù)下降。通脹率（一月份為0.3%）處于有紀(jì)錄以來最低水平。目前，工資漲幅正超越通脹，增速達(dá)近五年之最，提升了家庭消費(fèi)能力。預(yù)計(jì)至2016年春季之前，利率幾乎不會(huì)增長(zhǎng)。

但2014年第四季度，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為0.5%，低于三季度0.7%的水平，這給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇蒙上一層不確定性。同時(shí)，第四季度制造業(yè)增長(zhǎng)近0.1%，這預(yù)示著政府距離實(shí)現(xiàn)重塑經(jīng)濟(jì)平衡的理想，還有很長(zhǎng)一段路要走。此外，2014年貿(mào)易赤字達(dá)到聯(lián)合政府執(zhí)政以來的最高水平。由于歐元區(qū)——英國(guó)最大貿(mào)易伙伴，不確定性持續(xù)增加，預(yù)計(jì)貿(mào)易赤字將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

英國(guó)財(cái)政研究所——英國(guó)深受尊重的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)之一，提示我們，大選之后，政府部門有可能削減514億英鎊開支（減幅達(dá)14.1％）。該所認(rèn)為這是32個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，最大規(guī)模的一次財(cái)政鞏固計(jì)劃，而對(duì)英國(guó)金融而言，前方道路依然漫長(zhǎng)。但總的來說，該研究所對(duì)2015年展望持積極態(tài)度，預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可達(dá)3%。

印刷商有所擔(dān)憂

歷史上，英國(guó)印刷行業(yè)的走向總是映照整體經(jīng)濟(jì)狀況，英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新一期《印刷展望》同樣用了“謹(jǐn)慎的樂觀”的基調(diào)。

2014年第四季度的訂單量和產(chǎn)出連續(xù)第七個(gè)季度保持正增長(zhǎng)。展望2015，多數(shù)印刷企業(yè)持積極態(tài)度。但就2015年第一季度而言，行業(yè)信心為一年半以來最低。究其原因，是大選、經(jīng)濟(jì)狀況、能源或投入的成本、匯率等諸多因素造成的。即便如此，61%的人們?nèi)韵嘈庞∷⑿袠I(yè)整體交易水平將保持穩(wěn)定。

《印刷展望》也詢問了各印刷商的主要擔(dān)憂。遙遙排在首位的是競(jìng)爭(zhēng)者們低于成本的定價(jià)行為——85%的受訪公司認(rèn)為這是三大擔(dān)憂之一，位于第二位的是為持續(xù)投資而達(dá)到某種盈利水平的能力（占受訪者的34%），第三位是付款（占受訪者的28%）。

中小企業(yè)成為焦點(diǎn)

英國(guó)政府希望在重塑經(jīng)濟(jì)的過程中，中小型企業(yè)能夠起到主要作用。或許正因如此，針對(duì)影響中小型企業(yè)的問題進(jìn)行的調(diào)查和報(bào)告明顯增多。

近期一些調(diào)查的主題包括開拓市場(chǎng)、數(shù)據(jù)分析和出口。其主要發(fā)現(xiàn)有：

1. 2015年，62%的中小型企業(yè)有望增長(zhǎng)，其雇傭人數(shù)和出口量都會(huì)增加。

2. 中小型企業(yè)擁有人認(rèn)為開拓市場(chǎng)比收購(gòu)新公司更有價(jià)值，且公關(guān)是最重要的增長(zhǎng)因素，但他們多數(shù)缺乏管理開拓市場(chǎng)的技能和經(jīng)驗(yàn)。加之，他們不愿將市場(chǎng)開拓工作委托他人，故而在這方面上花費(fèi)了過多時(shí)間。

3. 36%的中小型企業(yè)不從事出口，并認(rèn)為其主要障礙是法律體系復(fù)雜、海外機(jī)構(gòu)關(guān)系網(wǎng)差、稅收激勵(lì)措施不足。然而如果從事出口，他們存活的幾率會(huì)增加11%。

4. 較新成立的中小型企業(yè)更有可能在最初階段展開海外貿(mào)易。2007～2014年成立的公司中，約三分之二（65%）在頭年便進(jìn)行出口業(yè)務(wù)，相比之下，2007年之前成立的中小型企業(yè)中，頭年進(jìn)行出口的僅占34%。

瑞士印機(jī)行業(yè)： 2015年盈利有壓力

2014年下半年，由于歐洲主要機(jī)械和電子工程市場(chǎng)需求疲軟，瑞士機(jī)械和電子工程行業(yè)處于停滯狀態(tài)。

2014年，機(jī)械和電子工程行業(yè)新訂單數(shù)量比上年增長(zhǎng)4.9%。這一增長(zhǎng)全部來自上半年。第三季度訂單量停滯不前，第四季度同比下降1.8%。銷售狀況與訂單量相似：2014年，銷售額增長(zhǎng)0.3%，第三四季度銷售額則下降4.2%，同比下降2.4%。機(jī)械和電子工程行業(yè)平均產(chǎn)能利用率為88.2％，高于長(zhǎng)期平均數(shù)86.1%。第四季度達(dá)到最高值88.8%。

2014年，印刷機(jī)械出口所至國(guó)家超過76個(gè)。出口額達(dá)11.6億瑞士法郎，比上年下降2.2%，整體略微下降。究其原因，是對(duì)亞洲出口不景氣。中國(guó)和日本排在前列，對(duì)兩國(guó)的出口分別下降46%和20.3%。歐盟作為瑞士印刷機(jī)械公司最大的市場(chǎng)（占據(jù)近六成的出口份額），穩(wěn)固增長(zhǎng)3.3%。2014年的亮點(diǎn)是，對(duì)美國(guó)出口恢復(fù)，增長(zhǎng)了19.9％。2010~2014年，在增速7%以上的市場(chǎng)中，美國(guó)、印度尼西亞、澳大利亞、波蘭和匈牙利依次位居前列。

瑞士國(guó)家銀行采取的新金融政策——瑞士法郎與歐元解綁，以及歐洲及周邊市場(chǎng)地緣政治上的不確定性，會(huì)對(duì)很多公司產(chǎn)生影響。瑞士法郎突然大幅度升值，未來與歐盟簽訂雙邊協(xié)議存在不確定性，這些將導(dǎo)致2015年瑞士工業(yè)利潤(rùn)下滑。瑞士的各公司會(huì)相應(yīng)地降低來年的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，盈利壓力也隨之上升，但各公司仍會(huì)竭盡所能維持其市場(chǎng)地位。瑞士因其高度創(chuàng)新性的工業(yè)環(huán)境而聞名于世，行業(yè)生產(chǎn)效率也進(jìn)一步提高，因此，該行業(yè)將繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，技術(shù)和創(chuàng)新不是公司成功運(yùn)營(yíng)的唯一動(dòng)力。瑞士需要政府構(gòu)建體系，使機(jī)械行業(yè)更具吸引力。健康穩(wěn)定的政治環(huán)境相當(dāng)重要，可以讓公司有信心，在面對(duì)國(guó)內(nèi)外艱難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)，依然能繼續(xù)生產(chǎn)制造。

瑞士印刷機(jī)械產(chǎn)品已遍布世界各地，將繼續(xù)成為一支強(qiáng)勁的商業(yè)力量。瑞士大多數(shù)印刷機(jī)械公司都是這支隊(duì)伍中的一員。

日本印業(yè)：略有回暖

日元在外匯市場(chǎng)上持續(xù)走低，人們期望日本政府采取經(jīng)濟(jì)措施，日本銀行采取量化寬松的貨幣政策。日本的大公司營(yíng)業(yè)額上升，股市回暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇初見端倪。但由于原料成本攀升，個(gè)人消費(fèi)低迷，因此商業(yè)環(huán)境仍存在不確定性。

從生產(chǎn)和出口數(shù)量來看，印刷市場(chǎng)狀況有所改善。盡管市場(chǎng)環(huán)境依舊吃緊，但印刷市場(chǎng)的資本投資已出現(xiàn)良好勢(shì)頭。日本政府工業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年，公司員工4人及以上的印刷市場(chǎng)總量為454億美元，比上年下降1.9%。具體而言，各類產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量如下（數(shù)據(jù)來自2014年日本所有產(chǎn)業(yè)活動(dòng)指數(shù)，被統(tǒng)計(jì)公司員工人數(shù)為100及以上）：出版印刷6.3億美元，比上年下降了14.7%；商業(yè)印刷11.29億美元，比上年增長(zhǎng)了5.6%；安全印刷4700萬美元，比上年增長(zhǎng)了7.1%；企業(yè)印刷4.73億美元，比上年增長(zhǎng)了11%；而包裝印刷6.61億美元，比上年有所下降，下降了2%。

如表1所示，2014年日本印刷機(jī)械生產(chǎn)總量為16.41億美元，比上年增長(zhǎng)4.2%。從各類機(jī)械的總產(chǎn)量來看，印刷設(shè)備比上年增長(zhǎng)0.5%，印前設(shè)備增長(zhǎng)3.5%，書刊裝訂設(shè)備增長(zhǎng)13%，紙張加工設(shè)備增長(zhǎng)27.1%。印刷機(jī)械出口總量為13.86億美元，比上年增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)，日本印刷市場(chǎng)需求仍不景氣。不過，隨著日本政府推行新稅收體系，改善資本投資，同時(shí)，數(shù)字印刷等尖端技術(shù)被引進(jìn)日本，日本印刷市場(chǎng)有望重振。