“新常態”下的創新轉型

發表時間：2016-08-19 13:04

2014年，對于印刷機械制造行業來說，是一個不尋常的年份。在上游印刷市場遭受連年調控、變革之后，印刷機行業亦受到不小的影響，印機市場已經進入深度調整期，一些企業遇到了真正的發展難題，主要經濟運行指標和經營運行質量已連續三年下滑，步入歷史上的低谷。行業面臨深度調整、兩極分化、重新洗牌等諸多困境。但市場依然存在，只要有市場，就有贏者。

印機行業運營情況

相較于2013年，2014年印機行業的8大指標中，有7項指標下滑，見表1。2014年印機行業再次陷入低谷。

工業總產值指標是反映印機行業經濟增長速度的晴雨表。通過對60多家印機行業重點生產企業的統計分析，我們可以發現，在自2008年、2009年金融危機低谷期后，工業總產值從2010年起增速上揚，進入“十二五”首年——2011年達到新高峰，但2012年、2013年乃至2014年，卻連續下滑，呈現“M”形態，見圖1。

為什么會步入谷底？一是從國家宏觀層面上看，中國經濟處于經濟增速的換檔期、結構調整陣痛前期、刺激政策消化期，這“三期疊加”的過程對各行各業的速度發展帶來影響。二是進入互聯網時代，伴隨大數據、云計算到移動通信技術的迅猛發展，對紙質媒體的沖擊是空前的，而為紙質媒體服務的裝備產業即刻轉型升級又談何容易！行業里重點印機企業，如上海印包、北人、天津長榮、大族冠華等，由于處在改制調整和轉型推進的初始階段，各項經濟指標均處在20%～30%的下降波動，實屬正常，但對行業整體的指標完成卻造成一定影響。

整個印機行業陷入困境，而企業的經營運行質量也是幾家歡喜幾家愁。見表1。1. 產品的銷售收入情況，2014年與2013年相比，實現增長的企業有17家，占總調查企業數的27%。2. 2014年與2013年相比，利潤總額增長的有17家企業，占27%，減少的是27家企業，占42%，虧損的是19家企業，占31%。2014年產品銷售收入下降14.84%，而利潤總額卻增長58.6%。一些印機企業能夠盈利，究其原因，一是強化經營管理所得，另外是通過改革和政策的紅利所獲。3. 2014年，實現收入和利潤“雙增長”的企業有9家。

工業運行質量綜合評價指數是評估行業經營效果的最重要指標，此指標不看絕對值的多少論優劣，而是看評價資本運營效果的相對值，如總資產貢獻率為12%，系指平均資產總額100元創造12元的利稅和利息。國家目前考核指標包括產品銷售率、總資產貢獻率、成本費用利潤率、資本保值增值率、流動資產周轉率、全員勞動生產率等七項。2014年印機運行質量綜合指數由于效益不佳，同樣也步入低谷，僅達66.98%。

“新常態”重在經濟質量、結構完善

艱辛的2014年緩緩而去，轉眼又迎來2015年改革轉型的一場硬仗，面對內外復雜局面，我們應樹立信心，堅守高目標，穩步推動改革創新，換檔降速，提質增效，促進企業升級。

1. 企業經營要適應中國經濟“新常態”?！靶鲁B”既是企業發展的新環境、新要求，也是企業提質增效、創新發展的新動力。以下提出四方面，以供參考。①企業面對經濟下行不要驚慌，這是轉型過程中的必經階段，我們要發揚習總書記提出的“愛拼敢贏”的精神，在調整產品結構、轉變發展方式中，積極實踐，主動適應經濟環境的變化。②要以企業問題為導向，積極跟蹤研究國內外產業前沿，找準技術攻關的切入方向，強化技術創新和管理創新，向價值鏈中高端邁進，搶占產業發展的制高點。③要充分利用國際經濟結構深刻調整和世界經濟溫和復蘇的歷史性機遇，加快推進國際化經營，在全球范圍內統籌布局生產和營銷力量，增強在全球范圍內配置和重組各類資源的能力。④積極實踐混合所有制，不僅可以吸納非公經濟參與國企改革，也應鼓勵資本流向優秀民營企業，實現國民共進的雙向混合發展，增強企業內在發展動力。

2. 以互聯網思維推動印機產業向中高端邁進。①傳統印機制造業要積極利用互聯網商業革命提高經濟效率。以天津長榮和大族冠華為例，他們借助新興移動互聯網、云計算技術，與傳統制造業融合，為我們提供了十分寶貴的經驗。一是利用新的技術，努力尋求可以融合之處，借新技術改造傳統制造技術與商業運作模式，達到提高效率的目的。二是與新技術融合走聯合道路，借社會各種資源為我用，是最捷徑、最省力、最經濟的發展方式。②“兩極融合”實現印機智能、綠色制造。在互聯網、大數據、云計算等技術不斷發展的背景下，將先進制造技術、信息技術和智能技術集成和深度融合，是企業為實現自主創新、提升產品級別，步入高端而需要研究的大課題。

3. 建立產業聯盟是產業結構調整快而優、大而強的應走之路。新常態下的中國經濟發展，凸顯了結構調整比經濟總量更重要。當前是結構調整的最佳時期，印刷產業面臨的新挑戰和內憂外患的形勢需要行業有志之士，眼光放遠，放到企業、行業之外；眼光放前，放到用戶上。建立產業聯盟，抱團取暖，取長補短，走上強盛之路。

2013年11月，在中國印刷及設備器材工業協會印刷機械分會的倡議下，平張紙對開多色膠印機生產企業北人、光華、昌昇、大族冠華四家企業，在遼寧營口大族冠華舉辦首次座談會，商議產業聯盟的事宜。與會領導一致認為產業聯盟的建立是必要的、適時的，應當辦好。最近也有企業提出要為客戶提供產品一體化解決方案，也就是印前、印刷、印后、物流等聯動串線，實質性設計產業鏈的聯盟。

印機行業的600多家大大小小生產企業，主要分布在北京、溫州、玉田、西安、長沙、山東、遼寧等八個印機生產聚集地，其小而散的特征十分明顯，長久發展難成氣候，而且有不少企業技術水平低，市場也出現了低價競爭的現象。面對這種局面，印機企業應通力合作，牽手聯盟，互利互贏，打造新格局。

4. 順應大勢，抓住外向型發展機遇。海外市場，是印機行業邁出國門、開疆辟土、擴大中國品牌效應的熱土。那么，印機市場的出口在哪里？

①擴大出口，努力打造中國印機品牌。據海關統計：印機行業2010～2014年的出口增長率均達兩位數以上。說明中國印機得到國際市場的認可，并占有一席之地。25種出口產品中，數字噴墨印刷機、切紙機、計算機直接制版機、凹版印刷機、平網式印刷機、制包制袋機等都呈現了出口強勢。而行業63家重點企業統計的出口交貨值指標，表現還是較穩定，起伏不大。印機出口蘊藏著較大的商機，原因主要有以下五點：加工硬件和加工技術與日漸好；成本低于歐美日等國；中國經濟的發展在國際上具有更大的影響力、推動力和帶動力；國外經濟日漸復蘇，市場見好；國外生產印機產品的企業少。但是，在五個優勢面前，更要關注三個問題，一是產品質量要穩定可靠，打造品牌形象。二是產品技術檔次要升級，提高技術附加值。三是注重不同市場的不同需求。

②借助國家結構調整機遇，進一步擴大外向型發展。中央財經領導小組于2014年11月14日召開第八次會議，研究絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路規劃?！耙粠б宦贰毖鼐€大多是新興經濟體和發展中國家，總人口約44億，占全球63%，經濟總量約21萬億美元，占全球29%，經濟普遍處于上升期，互相合作前景廣闊。中國于2014年11月舉辦亞太經合組織（APEC）第二十二次領導人非正式會議時，發布《APEC互聯互通藍圖》，建立中韓、中澳自貿區，中國宣布未來十年對外投資將達到1.25萬億美元，投資將增長3倍，并從最大引資國轉為資本凈出口國。中德雙方于2014年10月發表《中德合作行動綱領》，明確雙方將合作推進“工業4.0”，表明中國經濟打造升級版的決心，其“4.0”的成果遠遠大于器物之交的合作大單。