在跨媒體融合的大勢(shì)之下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？需要在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)層面做怎樣的準(zhǔn)備？在中國(guó)印工協(xié)近期啟動(dòng)的“中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖”（印刷傳媒產(chǎn)業(yè)板塊）編制工作的專項(xiàng)調(diào)研中，全球知名期刊出版集團(tuán)康泰納仕專程來(lái)函，就此問(wèn)題闡述了自己的觀點(diǎn)。
Q在跨媒體融合的背景下，出版行業(yè)生態(tài)的主要特點(diǎn)有哪些？面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
目前新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)端媒體等，發(fā)展迅速，因此紙媒面臨著發(fā)行逐漸下滑的困境。另一方面，傳統(tǒng)紙媒向新媒體的轉(zhuǎn)型又只是剛剛開始，各方還都處在探索階段，尚未形成完善的業(yè)務(wù)組合和盈利模式。因此，對(duì)出版機(jī)構(gòu)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，機(jī)遇在于如何盡快抓住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，加快自身的轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)在移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻等方面的投入，而挑戰(zhàn)則在于如何找到合適的轉(zhuǎn)型路徑以及可持續(xù)的盈利模式。
Q出版行業(yè)的市場(chǎng)需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有哪些變化？對(duì)印刷企業(yè)有哪些新服務(wù)需求、技術(shù)期待和轉(zhuǎn)型升級(jí)要求，對(duì)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有哪些建議？
從讀者的角度來(lái)講，人們?cè)絹?lái)越多地在消費(fèi)短平快的內(nèi)容，尤其是在移動(dòng)端，包括移動(dòng)網(wǎng)站、APP以及社交媒體等，因此紙媒的產(chǎn)品無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都需要進(jìn)行改良才能進(jìn)一步適合用戶在新媒體時(shí)代的閱讀習(xí)慣。 而這些用戶使用習(xí)慣的改變將更多地導(dǎo)致電子化閱讀產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，不過(guò)，暫時(shí)對(duì)傳統(tǒng)印刷需求的改變不是很大。
Q出版領(lǐng)域?qū)?shù)字出版和新媒體應(yīng)用有哪些舉措？存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展思路？
數(shù)字出版和新媒體應(yīng)用是未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向，出版界會(huì)將越來(lái)越多的資源轉(zhuǎn)移到這個(gè)方向上，包括網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)APP、IPAD、社交媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻等。
目前存在的問(wèn)題是適合于傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容并不一定都適合于新媒體，需要進(jìn)行一定的改寫，甚至是完全為新媒體平臺(tái)定制全新的內(nèi)容。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性將是重點(diǎn)。在紙媒時(shí)代，信息傳遞是單向的，而在新媒體時(shí)代，不僅是出版機(jī)構(gòu)對(duì)用戶傳遞信息，用戶也將產(chǎn)生反饋并希望在閱讀的同時(shí)就與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)。
Q對(duì)協(xié)同創(chuàng)新有何設(shè)想？
希望政府可以牽頭建立統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺(tái)。
Q在“集中式生產(chǎn)、分布式定制、跨媒體融合、內(nèi)容增值服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)變革大勢(shì)之下，出版機(jī)構(gòu)對(duì)下游企業(yè)（數(shù)據(jù)加工、印刷）有哪些要求和設(shè)想？
目前的產(chǎn)業(yè)變革主要發(fā)生在新媒體領(lǐng)域，即出版機(jī)構(gòu)需要開發(fā)出適合自身品牌定位和功能的數(shù)字產(chǎn)品，并與相應(yīng)的下游數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)商進(jìn)行合作，或者部分自己開發(fā)部分外包。同時(shí)，利用采集到的數(shù)據(jù)對(duì)用戶的背景及行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，乃至是大數(shù)據(jù)分析，將成為重要的業(yè)務(wù)能力。
Q您認(rèn)為“十三五”出版印刷的技術(shù)發(fā)展路線及其實(shí)現(xiàn)途徑是什么？
在未來(lái)的幾年，出版業(yè)將迅速由傳統(tǒng)紙媒過(guò)渡到跨媒體平臺(tái)的整合媒體平臺(tái)，數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)和測(cè)試能力將變得至關(guān)重要。同時(shí)，由于出版機(jī)構(gòu)都將同時(shí)制作紙媒和數(shù)字媒體的內(nèi)容，因此，對(duì)于印刷技術(shù)而言，如何在幾種不同的媒體介質(zhì)之間進(jìn)行快速和流暢的轉(zhuǎn)換將成為技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。
